【英国】ASA禁Betway与Kwiff赌博广告 防止触达未成年人

英国广告标准局（ASA）裁定：Betway 与 Kwiff 在 YouTube 与 X（原推特）上投放的赌博广告违规，原因是使用了刘易斯·汉密尔顿及切尔西俱乐部元素，具有吸引18岁以下群体的风险，已被要求下架并禁止再投放。

Kwiff案：以汉密尔顿为主角的赛事帖被判违规

Kwiff 7 月在 X 发布英国大奖赛宣传帖，配汉密尔顿照片，并附“18+”与 BeGambleAware 标识及链接。

ASA认为：以知名F1车手作为视觉核心，对未成年人具有强吸引力，且平台受众年龄校验不足，难以有效屏蔽未成年人。

Kwiff 事后清理了社媒中涉及主流运动员的内容。

Betway案：YouTube广告含切尔西品牌元素

Betway 于 5 月在 YouTube 投放广告，画面出现切尔西俱乐部徽章与球迷服饰。

ASA指出，YouTube 用户年龄声明不可完全核验，存在未成年人接触赌博营销的高风险，判定违规。Betway与切尔西表示将配合确保后续宣传符合标准。

监管要点：名人/IP + 开放平台 = 高风险组合

ASA 重申：即便带“18+”或免责声明，只要名人、职业俱乐部IP与开放平台叠加，且缺乏强力年龄屏障，即可能被认定为对未成年人具有特殊吸引力而违规。

运营商需采取更严格的受众限定与投放白/黑名单。

对品牌与赞助的启示

• 名人形象或顶级IP用于数字广告前，需完成未成年人风险评估；
• 选择可验证年龄的平台与投放工具；
• 创意素材避免与游戏、少儿节目、青少年热度内容产生强关联；
• 建立合规复核—实时监控—快速下线的闭环机制。

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