硬石酒店吉他塔搅动拉斯维加斯LED招牌大战

硬石酒店在原幻影酒店旧址兴建的660英尺“吉他塔楼”尚未完工，已明显改变拉斯维加斯大道天际线。

多家度假酒店随即加码LED招牌项目以争夺曝光度，拉斯维加斯的“标志之战”由此升温，行业关注其对品牌呈现与商业回报的影响。

吉他酒店未完工，已重塑大道视觉中心

硬石酒店在原幻影酒店旧址建设的吉他塔楼高约660英尺，幻影酒店于2024年7月关闭后随即动工。

报道称，项目42层楼目前已完成28层，度假村预计在2027年全面开放。

即便只建成一半，这座建筑已在远景中形成强烈遮蔽效应，影响拉斯维加斯大道南北向视线中的招牌可见度。

“建筑阴影”触发“招牌加码”

业内人士指出，拉斯维加斯大道的曝光度直接关系到度假酒店的影响力与客流转化，因此各家运营方普遍不愿在视觉竞争中被边缘化。

LED招牌格局原本相对平衡，如今被打破

过去约十年，大道主要度假酒店的数字招牌面积多在几千平方英尺至约11000平方英尺之间，形成“可竞争但不一家独大”的平衡。

2020年7月，云顶世界西塔启用约10万平方英尺的网状屏幕（高约294英尺、宽约340英尺），以体量优势打破原有格局，但其位置偏北，也被认为需要更大规模才能进入核心天际线视野。

凯撒娱乐跟进扩屏：从马蹄铁到凯撒宫

报道称，凯撒娱乐被视为较早对“吉他酒店效应”做出反应的公司之一。

其在2023年3月为马蹄铁赌场设置了三面环绕、约17000平方英尺的LED灯柱（总高约180英尺），成为大道上仅次于云顶世界的第二大数字度假村广告牌之一。

随后，凯撒娱乐又在凯撒宫推进更小规模的巨型显示屏项目：总高约85英尺、LED显示面积超过6000平方英尺，自2025年底开始建设，预计2026年中期启用；据报道该项目由Branded Cities负责。

争议焦点：当“最醒目建筑”占据天际线，招牌还值不值？

在更高、更显眼的地标建筑成为视觉主角后，其他度假酒店即便增加LED屏规模，能否继续有效传达品牌信息、实现预期商业回报，仍有待后续市场检验。

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