肯达尔·詹娜超级碗首秀 博彩广告策略再受审视

Fanatics Sportsbook确定在2月8日超级碗期间投放品牌广告，并由肯达尔·詹娜担任主角完成电视广告首秀。

该动作使平台进入全国级广告竞争序列，也让体育博彩营销在合规边界、内容表达与公众影响方面的讨论再度升温。

Fanatics Sportsbook锁定超级碗中场完成电视首投

Fanatics Sportsbook将于2月8日超级碗比赛当天投放电视广告，投放位置设在比赛中场时段。

此次投放被定位为平台首次在超级碗完成品牌亮相，传播覆盖面指向全国观赛人群。平台在进入受监管市场后，选择以顶级赛事窗口扩大认知度。

平台进入市场与覆盖范围要点

项目	信息
进入美国受监管体育博彩市场	2023年
市场进入方式	收购 PointsBet 美国资产
覆盖范围	美国23个州及华盛顿特区
超级碗投放属性	首次电视广告亮相

肯达尔·詹娜担任主角，广告叙事强调娱乐化表达

广告

本次广告由肯达尔·詹娜出演，作为平台全国级传播的核心识别点。

广告创意围绕网络梗进行包装，强化话题传播与情绪共鸣。

整体表达更偏向体育娱乐内容的叙事方式，避免将关注点落在具体投注行为上。

传播组合覆盖电视、数字与户外场景

传播形态	安排
电视投放	超级碗中场广告
网络内容	90秒广告片线上首播
数字矩阵	加长版视频与短视频
户外曝光	主题口号户外广告

Fanatics Studios以首个项目完成内容能力落地

该广告同时作为 Fanatics Studios 的首个正式项目进入公众视野。

Fanatics Studios由 Fanatics 与 OBB Media 设立，承担品牌内容的创意制作与规模化输出。

此次项目由 OBB Media 承担创意代理与制作执行，形成从制作到投放的完整链路。

合作结构与职责分工

机构	角色
Fanatics Studios	内容出品与统筹
OBB Media	创意与制作执行
Fanatics Sportsbook	品牌投放主体

名人代言仍是行业通用手段，效果被视为非决定变量

体育博彩平台在全国性广告中采用名人代言已形成常态化路径。

DraftKings、FanDuel、BetMGM等平台均在品牌传播阶段引入公众人物提升曝光度。

相关调查结论显示，名人出现在博彩广告中并不必然改变多数美国受众的下注决策。

行业名人代言案例对照

平台	代言人
Fanatics Sportsbook	肯达尔·詹娜、莉薇·邓恩、梅根·西·斯塔莉安、帕特里克·施瓦辛格、约翰尼·曼齐尔
DraftKings	凯文·哈特、勒布朗·詹姆斯
FanDuel	查尔斯·巴克利
BetMGM	乔恩·哈姆

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