【博彩】谷歌剔除抽奖赌场广告资格 重新归类非社交游戏内容范畴

谷歌更新社交赌场游戏广告政策，明确将抽奖赌场（Sweepstakes Casino）排除在“社交游戏”之外，因其涉及双币种与可兑换价值的真实赌博属性，今后不再获准按社交游戏购买广告流量，需遵循更严格的在线博彩政策或被全面拒投。

此次更新的核心变化

• 新增条款：“不属于社交赌场游戏的例子：抽奖赌场。”
• 影响范围：面向所有申请“社交赌场认证”的广告主；抽奖赌场将不再具备认证资格。
• 归口要求：凡涉及现实世界奖励或可兑换价值的产品，转入在线博彩政策管理或被拒投。

谷歌对“社交赌场”的定义与门槛

• 定义：在线模拟赌博风格，但无任何现实价值回报。
• 认证要点：目标国家/地区合规、18/21+年龄提示、无真钱或可兑现奖品、清晰披露内购、不得使用真钱博彩品牌元素等。

为何抽奖赌场被剔除

• 双币种机制（游戏币+抽奖币）与“兑换”路径，被多地监管与学界视为规避赌博法的设计。
• 多州已发布禁令或执法行动，合规不确定性与平台风险持续攀升。
• 为维护“可信、透明的数字广告生态”，谷歌将其从社交游戏类别中剔除。

对广告主与平台的实际影响

• 抽奖赌场：无法再以社交游戏名义投放，需评估是否符合在线博彩政策；多数情形将被拒投。
• 社交游戏厂商：应自检是否涉及现实价值回报与品牌混淆，避免被误判。
• 代理/媒体：更新投放白名单、合规素材与落地页披露，确保地域与年龄定向到位。

美国州法与监管动态速览

• 已立法或管理机构明令禁止抽奖式赌场的州：加州、康涅狄格、蒙大拿、内华达、新泽西等；另有特拉华、爱达荷、密歇根、纽约、华盛顿等州通过监管禁令限制运营。
• 多家平台正面临诉讼与停运令，合规风险高企。

合规与投放建议清单

1. 产品侧：去除可兑现/可兑换价值设计，或转型至完全社交化体验。
2. 法务侧：逐州评估许可环境，保留目标市场许可证/法律意见书。
3. 落地页：显著披露年龄、内购、非真钱回报，并避免与真钱博彩品牌混用元素。
4. 广告账户：按谷歌要求分账户投放（社交游戏与博彩严格隔离）。
5. 监测：建立素材与文案合规审核流程，保存留痕以应对平台复核。

结语：广告合规优先于增长

此次调整释放明确信号：具现实价值回报的玩法不得冒充社交游戏。短期或压缩买量空间，但有助于行业建立更清晰的合规边界与用户信任。

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【责任编辑：吉米巴特勒 >>>其他文章】
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