英国博彩广告降温 非法推广激增引发监管警示

英国博彩行业广告结构正在发生显著变化。

最新研究显示，持牌运营商的广告投放持续下降，而非法博彩广告却快速扩张。

这一反差被认为正在削弱既有监管成效，并对消费者保护体系构成新的压力。

持牌博彩广告占比持续下降

独立研究显示，2024年博彩广告仅占英国整体广告支出的2.7%，较2023年的3%进一步回落。

自2021年以来，持牌博彩广告总投入呈持续下行趋势，同比下降1.7%。

其中，电视广告支出减少约3000万英镑，是整体投放收缩的主要原因。

指标	数值	单位
2024年博彩广告占比	2.7	百分比
2023年博彩广告占比	3.0	百分比
广告支出同比变化	下降1.7	百分比
电视广告减少金额	3000	万英镑

安全博彩信息投放比例上升

在广告总量下降的同时，内容结构出现调整。约20%的持牌博彩广告聚焦安全博彩主题，重点展示存款限额、风险提示与支持服务。

相关数据表明，这一转向已带来行为层面的变化，安全博彩周期间，设置存款限额的人数增加14%，使用相关工具的人数提升22%。

行为指标	变化幅度	单位
设置存款限额人数	增加14	百分比
使用安全工具人数	增加22	百分比

广告合规水平保持高位

监管裁决数据显示，涉及博彩广告的违规比例不足0.02%。

这一结果反映出持牌运营商在现行监管框架下的合规执行度仍然较高。

合法广告的经济与社会影响

受监管博彩广告为英国广告、媒体与创意产业提供约9900个就业岗位，创造约5亿英镑增加值，并支撑约1400个全职营销岗位。

此外，这类广告收入对免费电视广播以及基层和低级别体育赛事的运营形成重要支撑。

非法博彩广告快速扩张

与持牌市场形成对比的是，无牌博彩广告正在加速扩散。

相关研究估计，黑市博彩网站每年广告支出介于5亿至7亿英镑之间，明显高于合法运营商。

这些非法推广活动常通过网红账号、搜索引擎及人工智能生成内容触达用户，并刻意强调未接入自我禁赌系统，甚至伪装成公益或慈善组织。

监管关注点转向黑市风险

研究认为，当前广告监管若仅聚焦合规运营商，可能导致风险外溢。

非法广告缺乏年龄验证与消费者保护机制，其扩张速度已成为影响行业秩序的重要变量。

在此背景下，监管讨论开始更多聚焦于如何以证据为基础，优先压制黑市推广行为，而非进一步收紧合法市场。

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