Kwiff案：以汉密尔顿为主角的赛事帖被判违规

Kwiff 7 月在 X 发布英国大奖赛宣传帖，配汉密尔顿照片，并附“18+”与 BeGambleAware 标识及链接。

ASA认为：以知名F1车手作为视觉核心，对未成年人具有强吸引力，且平台受众年龄校验不足，难以有效屏蔽未成年人。

Kwiff 事后清理了社媒中涉及主流运动员的内容。

Betway案：YouTube广告含切尔西品牌元素

Betway 于 5 月在 YouTube 投放广告，画面出现切尔西俱乐部徽章与球迷服饰。

ASA指出，YouTube 用户年龄声明不可完全核验，存在未成年人接触赌博营销的高风险，判定违规。Betway与切尔西表示将配合确保后续宣传符合标准。

监管要点：名人/IP + 开放平台 = 高风险组合

ASA 重申：即便带“18+”或免责声明，只要名人、职业俱乐部IP与开放平台叠加，且缺乏强力年龄屏障，即可能被认定为对未成年人具有特殊吸引力而违规。

运营商需采取更严格的受众限定与投放白/黑名单。

对品牌与赞助的启示

• 名人形象或顶级IP用于数字广告前，需完成未成年人风险评估；
• 选择可验证年龄的平台与投放工具；
• 创意素材避免与游戏、少儿节目、青少年热度内容产生强关联；
• 建立合规复核—实时监控—快速下线的闭环机制。

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继第二季度创下纪录之后，Super Group 向投资者告知，预计 2025 年销售额将达到 20 亿美元，高于此前预测的 19.2 亿美元。该公司预测调整后的息税折旧摊销前利润 (EBITDA) 为 4.8 亿美元，高于此前预期的 4.57 亿美元。这是该公司连续第二年上调业绩指引。

超级集团最近几个季度的积极势头延续到了2025年第二季度，所有市场的收入均实现了稳健增长，”一份声明表示。“这得益于强劲的体育赛事成绩、定价模式的改进、更高效的风险管理、丰富的体育赛事日程、创纪录的存款水平，以及在主要市场赌场和体育领域持续强劲的客户参与度和留存率。”

超级集团股价午盘下跌 3.42%，但今年迄今已上涨 77.77%，成为2025 年表现最好的博彩股票之一。

Super Group 退出 iGaming 并不令人意外

尽管对美国 iGaming 市场的长期预期依然强劲，但该领域的运营成本依然昂贵，特别是对于 Super Group 等小型企业而言。

虽然规模不及在线体育博彩，但该国的iGaming市场份额仍被少数几家运营商所主导。Super Group不属于该集团，这表明继续投资该领域可能不会产生预期的效果，而且投资者可能越来越难以接受其合理性。

“这是一个艰难的决定，尤其考虑到我们美国团队在最近几个季度里努力工作并取得了进展，”首席执行官尼尔·梅纳什在新闻稿中表示。“尽管如此，近期监管形势的变化，加上持续的资本配置要求评估，让我们相信，我们严格的资本回报率门槛在短期内可能无法在这个市场上实现。”

他对美国互联网赌场监管环境的评论是准确的，因为今年还没有新的州批准这种形式的赌博，而且一些专家认为，从现在到 2027 年，佛罗里达州将是唯一批准这种形式的赌博的州。

Super Group 首席财务官 Alinda Van Wyk 表示，公司将因退出 iGaming 而产生 3000 万至 4000 万美元的一次性费用，但该运营商将从明年开始实现节省。

超级集团iGaming决策的先例

超级集团决定放弃其美国iGaming业务并非没有先例。近一年前，该运营商宣布将退出美国体育博彩行业，加入了2024年宣布退出美国体育博彩行业的众多公司的行列。

当时，Super Group 仅在 9 个州提供体育博彩服务，并在新泽西州和宾夕法尼亚州提供 iGaming 服务。

尽管在美国面临困境，Super Group 在加拿大取得了一些成功，并准备最早于 2026 年在阿尔伯塔省推出 iGaming ，将该省与安大略省一起列入其加拿大名单。

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英国媒体就分析，Betway可能全球在体育赞助战略中，发挥最大作用的博彩公司。让人印象深刻的是他在欧洲包括英超、德甲、西甲…几乎所有欧洲足球职业联赛，都能见到他的身影，包括球衣赞助、球队赞助、场地赞助、赛事赞助。今天我们一起回顾这家来自英国的Betway，如何设法调整其积极的品牌定位战略，让自己从百花齐放的博彩行业中脱颖而出。

必威Betway体育赞助战略的历史沿革

从战略层面上观察Betway的体育赞助政策，Betway堪称是业界「教科书级」的操作，他从一开始的客群只锁定英国玩家，到现在已经跨出欧洲、吸引全球玩家的目光。而Betway灵活的操作策略，使其能在不同的监管市场中，都能参与体育赞助协议。Betway除了在马耳他拥有赌牌，在英国、意大利、丹麦、西班牙、比利时、德国、瑞典、墨西哥、南非和爱尔兰也都有开展博彩业务的特定授权(赌牌或特许经营权)。Betway通过广告或体育赞助扩张的旅程，博讯头条将以四个不同阶段带您一起回顾。

第一阶段 – 仅针对英国玩家推广的体育赞助策略 因网球比赛走向世界

Betway自2006年开始在英国运营，不过一直到2015年Betway才开始将其赞助政策「最大化」。在2015年以前，该网络博彩公司推广活动，仅建立在当时的主要市场(英格兰、威尔士、北爱尔兰、苏格兰和爱尔兰)。为了以体育赞助获得最大知名度，锁定这些地区热门的体育项目，即飞镖、板球和赛马、网球、拳击、司诺克。

Betway在2014年与英超飞镖队签约成为赞助商，实现首笔体育赞助的交易。不久之后，Betway在拳击选手卡尔弗罗奇 (Carl Froch)与乔治格罗夫 (George Grove)之间的历史性战斗中，成为这场传奇比赛、温布利球场拳击之夜的主要赞助商。直到在 2015年，在作为戴维斯杯网球赞助商取得了历史性的成功之后，公司得运营发生了重大变化。

在这一年英国将凭借网球选手安迪穆雷赢得戴维斯杯冠军，包括击败了Big 3 – 纳达尔、德约科维奇及费德勒。由于这场比赛受到全球的关注，Betway知名度也因此扩及五大洲，也因为这场比赛，Betway改变了体育赞助路线，走向全世界。

第二阶段 – 扩大欧洲布局从足球开始 Betway当上英超顶级赞助商

英格兰顶级足球比赛「英超联赛」在本世纪10年代后，开始从中东和亚洲获得惊人数目的投资，Betway也在这个时期开始一个雄心勃勃的项目，希望能成为伦敦最具代表性的球队之一的合作夥伴。因为许多运营商在那个时候也是通过此一模式壮大，包括派迪鲍尔、威廉希尔、888、bet365也都在当时成为足球俱乐部赞助伙伴之一，而Betway也如愿以偿的成为的英超西汉姆俱乐部的主要赞助商。

这一项成功的赞助投资，让Betway持续拓展其赞助合作业务，Betway还作为英超、德甲、西甲的广告赞助商，也是多家知名俱乐部的赞助商，其中包含刚提到的西汉姆联，还有莱特斯特城、布莱顿、莱万特、皇家西班牙人(RCD Espanyol)以及皇家贝蒂斯(Real Betis)等，可见Betway这时期的其实力已经相当雄厚。

第三阶段 – 跨洲在各国结交赞助伙伴 从足球领域跨入更多赛事

Betway同时其也进军美洲，赞助NBA篮球联赛和NHL冰球联赛的球队。例如今年1月，Betway宣布与美国5支最受尊敬和最成功的NBA球队，建立合作伙伴关系，这5支球队分别是布鲁克林篮网队、芝加哥公牛队、克利夫兰骑士队、洛杉矶快船队和金州勇士，这笔合约将Betway带入了世界上最知名的篮球联盟。另外NHL冰球方面，Betway与四届斯坦利杯冠军纽约岛人队，也缔结合作伙伴关系。

第四阶段 – 投入电子竞技新领域 堪称是Betway的最大”赌注”

而在足球之后，Betway最大的「赌注」，就是将该公司赞助政策拓展至电子竞技领域的投资。Betway眼光精准，在电竞领域的初试啼声，就选择与睡衣忍者(Ninjas in Pyjamas/NiP)签订赞助合同，睡衣忍者是瑞典著名参与《反恐菁英》的电竞队伍，他们被认为是世界上最为专业和最为商业化的队伍之一。而在之后相关类型赞助协议接踵而至，也标志著Betway在此一领域的赞助，再度打响名声。

除了专业电竞团队之外，Betway还成为国际电子游戏比赛和任何与该领域相关的活动(例如粉丝校园和大会)的标杆。当然Betway冒险大量投注资源赞助电竞赛事，也是为了发展自身的电竞体彩投注业务。目前电子竞技部分的投注，在博彩领域当中已经有独立的地位，与传统体育、真人娱乐场和娱乐场游戏，处于同一级别。

Betway体育赞助模式值得学习 但其中风险也不可忽视

纵然Betway把握了机遇，利用通过体育赞助的模式成功提高知名度、扩大玩家基数成为全世界知名的网络博彩公司，但这种快速建立名声的方式，仍有两大风险存在，第一大风险，当然就是各国的博彩监管越趋严格，若网络博彩公司投入大量资源，最后被当地政府临时说「不」，就会面临比较大的损失。例如英国近年想要修法禁止博彩业赞助足球比赛，就是类似案例。

第二项风险来自同业，由于体育赞助这种方式特别「树大招风」，因此会引来许多同业来蹭流量，设立许多「A货网站」来引流，让原本Betway的玩家分不出哪些事网站为真，哪些网站为假，例如网络上就存在许多名字同样命名「必威Betway」网站，而这大部分都不是真的。

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品牌识别处处可见 Betway体育赞助多元且横跨多项目

欧洲杯即将开打，也将全球足球热推向疫情后的峰值！爱看足球的您应该跟笔者一样，有发现一品牌常常在赛场上、场边甚至球员身上出现，那就是必威Betway。Betway看名字就能知道是个博彩品牌，但他不是个上市公司，规模也不如Bet365，却成为全球都「看过」的体育博彩品牌，而这样的名气，靠得就是体育赞助，让其名声逐渐扩散。

必威Betway赞助的体育赛事、参赛队伍、场地其实不仅限在足球，他们赞助的体育项目相当多元且广泛，足球以外，包括篮球、美式足球、赛马、板球、冰球、网球甚至是近年流行的电竞比赛，也都能见到Betway的身影。

从小有名气到全球知名 Betway成功通过体育赞助打响知名度

必威Betway严格来说算是一家英国博彩公司，因为他总部位于英国海外属地根西島，这个岛距离法国非常近，但是不像马恩岛或是直布罗陀拥有博彩委员会，根西岛并无发放该地方机构认证的赌牌。不过Betway作为一个全球性的网络博彩公司，申请合法赌牌也是必备的，因此Betway在英国、马尔他、意大利、丹麦、西班牙、比利时、德国、瑞典、墨西哥、南非和爱尔兰都适合规定经营。

Betway自2006年成立后，一直只是「小有名气」，直到2015才通过大规模体育赞助的营销方式来增加知名度，也确实成为难以忽视的大型博企。现在回头来看，这项营销策略格外成功，而博讯头条「博彩独家」专题报道，也将整理出Betway通过体育赞助来增加知名度的四大阶段，带您更了解Betway的营销模式。

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Super Group目前尚未在美国获得许可，但其目的是通过收购美国数字游戏公司（Digital Gaming Corporation）的交易来弥补这一问题。如果得到监管机构的批准，该交易将使其进入美国10个州，包括宾夕法尼亚州，新泽西州，科罗拉多州，印第安纳州和爱荷华州。

拟议中与总部位于特拉华州的体育娱乐收购公司的合并，是美国市场如何吸引其他国家的体育博彩和赌博公司的最新例证。诸如William Hill，GVC，Flutter等成熟的欧洲博彩公司，都对快速增长的美国市场争夺赌注。

SuperGroup首席执行官Neal Menashe在一份声明中说：“我们已经将我们的团队确立为真正的全球性，规模化和盈利的数字游戏业务，并实现了将一流娱乐带给全球博彩和游戏社区的愿景。此次上市，将使我们坚定地利用未来巨大的全球增长机会，包括在美国市场。”

NFL前执行副总裁埃里克·格鲁布曼（Eric Grubman）将出任Super Group董事长。约翰·柯林斯（John Collins）曾在美国国家橄榄球联盟（NFL）和美国国家橄榄球联盟（NHL）担任执行职务，并曾是克利夫兰·布朗（Cleveland Browns）的总裁，将在公司董事会任职。这两个人都是体育娱乐收购公司管理团队的一部分。

Super Group总部位于英格兰根西岛，是在线体育博彩品牌Betway和在线赌场公司Spin的母公司。该公司已在欧洲，美洲和非洲的23个国家/地区获得许可。截至2021年3月，在过去的12个月中，该公司的下注额超过420亿美元，并拥有超过250万活跃客户Betway与世界各地的球队，联赛和体育名人建立了60多个品牌合作伙伴关系，其中包括NBA球队芝加哥公牛队，金州勇士队，布鲁克林篮网队和洛杉矶快船队；英超足球队西汉姆联；以及电子竞技团队“睡衣”中的忍者队。

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根据博彩谘询公司Eilers & Krejcik Gaming，业界盛传Betway已经“准备就绪”与凯撒展开合作，等不及要在大西洋的彼端探索那快速成长的体育博彩领域。

凯撒藉联手Betway 扩大威廉希尔在美营销

有关凯撒与Betway携手的信息，最初在凯撒宣布与西班牙Carousel合作，而后者又与网络赌场软件提供商Digital Gaming Corporation签署独家授权合同不久后传出。

Eilers & Krejcik Gaming在最新报告指出，凯撒近期宣布的合作协议和传言与Betway联手，显示该公司的策略，可能是把Betway部分的市场准入收益，作为威廉希尔被并购后的美国市场营销预算。去年佩恩国民博彩（Penn National）和数字媒体公司Barstool的合作，也是采取相同策略。

以资产数目来说，凯撒是美国最大的赌场公司，该公司去年秋季提案收购英国“老字号”体育博彩商威廉希尔的美国业务，藉以巩固在美国投注市场的事业。此收购协议预期今年第一季后或第二季初完成。

美国网络博彩解禁 博彩公司掀起“掏金热”

美国愈来愈多州解禁在线体育投注及网络博彩，近期允许体育投注上线的代表包括马里兰州，还有更多的州预期未来几个月内就会加入解禁行列。关于美国网络博彩市场的更多讨论，可参考《2021地利人和！这国网赌市场将要大爆发？》

如此的市场氛围，在网络博彩公司之间创造了有如“掏金热”的景象，等著开发美国这块处女市场。美国赌场品牌如凯撒和美高梅，把目光投射到网络市场经验丰富的欧洲投注营运商身上，期盼藉以补足、巩固必要的网络基础与专业，“照顾”美国这块新市场。为什么是英国而不是其他国家博彩公司？可参考《为什么美国公司频打量立博、威廉希尔等英国博彩商？》

Betway是近期一系列的赌场巨头合作、并购中的最新话题。要知道，Betway的品牌纵横全球20多个国家，但却从未像现今这样大动作进入美国市场。

欧洲公司网络基础稳健 成实体赌场合作首选

上个月底，Betway宣布与Carousel集团旗下SportsBetting.com业务展开为期10年、横跨多个州的合作协议。不久后，该品牌便在新泽西、印第安纳及爱荷华州上线。根据协同，SportsBetting也将在新泽西州提供网络赌场产品，目前只待该州监管“点头”许可。

西班牙博彩公司Carosel表示，此合作有助于增加其在美国的潜在市场总额，自1亿900万美元扩大至18亿美元左右。Carosel的旗舰品牌在科罗拉多州也能使用，该公司在克里普尔溪城（Cripple Creek）与Johnny Nolon赌场合作经营。

今年1月，凯撒同时收购了总部位在新罕布什尔州的每日梦幻体育平台SuperDraft部分股权，并考虑一段时间过后增持至100％。凯撒表示，该协议藉由补充其数字产品，有助于强化“在网络及实体方面，引流并留存客户的管道”。

Betway在前往美国的路途上忙著找寻合作夥伴。如前所述，该公司和DGC达成独家品牌授权协议，将陆续在美国至少10个州，提供体育投注及网络赌场服务（后者视各州开放情况而定）。

在Betway品牌底下，DGC将发行美国及欧洲主要大型体育联盟的赛前、场中投注以及其他iGaming投注选项。不过商品具体将在哪10个州上线，该公司尚未揭露。

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