澳门银河与携程签三年合作：银河综艺馆将联动演唱会、体育赛事与旅游产品

澳门银河与携程集团宣布签署为期三年的战略合作协议，双方将围绕银河综艺馆的现场娱乐、体育赛事和旅游体验展开合作。协议将结合携程全球会员平台与澳门银河场馆运营能力，推动澳门演艺、体育和高端旅游消费进一步融合。

澳门银河携手携程，三年合作锁定现场娱乐旅游

澳门银河与携程集团宣布签署三年战略合作协议，合作期限从2026年至2029年。双方将围绕现场娱乐、体育赛事和旅游体验展开深度合作，面向国际观众拓展澳门活动旅游市场。

此次合作的核心，是把携程集团的全球会员平台，与澳门银河的场馆运营和活动执行能力结合起来。澳门银河旗下银河综艺馆是澳门最大室内场馆，可容纳约16,000名观众，具备承接大型演唱会、体育赛事和娱乐活动的基础。

双方表示，合作内容将覆盖活动策划、执行和分发，也会通过跨平台会员权益，把门票获取、旅行规划和现场娱乐服务整合起来。

合作项目	主要内容
合作期限	2026年至2029年
合作方	澳门银河、携程集团
核心场馆	银河综艺馆
场馆容量	约16,000人
重点方向	演唱会、体育赛事、高端旅游产品

这项合作并不只是单纯售票或场馆推广，而是把活动内容与旅游消费打包，进一步强化澳门作为现场娱乐目的地的吸引力。

银河综艺馆成为合作核心场景

银河综艺馆是此次合作的重要载体。大型场馆不仅能承接国际演唱会和体育赛事，也能把观众转化为酒店、餐饮、零售和本地旅游消费。

对澳门银河而言，场馆活动可以提升综合度假村的非博彩收入，也能增加访客停留时间。对携程而言，演唱会和体育赛事则能转化为机票、酒店、门票和目的地套餐等更完整的旅游产品。

这种合作模式符合当前澳门综合度假村的发展方向。大型活动不再只是单次演出，而是带动整个旅游消费链条的入口。

门票、会员和旅行规划将被整合

新闻稿提到，澳门银河与携程集团将通过跨平台会员权益，整合门票获取、旅行规划和现场娱乐服务。

这意味着用户未来可能不只是购买一张演唱会门票，而是通过携程平台接触到澳门酒店、交通、餐饮和活动体验组合。对于跨境游客来说，这类一站式安排能降低行程规划成本，也能提高活动旅游转化率。

携程集团拥有庞大的用户和会员基础，能够把澳门大型活动推向更多内地及国际旅客。澳门银河则提供场馆、活动执行和本地度假体验，两者结合后，有机会提升澳门活动产品的分发效率。

联合品牌推广和目的地营销是重点

双方还计划探索联合品牌推广、目的地营销活动，以及超越传统旅游产品的沉浸式活动形式。

这代表合作不只是围绕现有演出卖票，也可能进一步包装澳门主题活动、明星演出、体育赛事周边体验和高端旅游套餐。

对澳门旅游市场来说，这类目的地营销尤其重要。游客选择澳门，不再只是为了博彩或短途休闲，也可以为了特定演唱会、比赛、艺术活动或沉浸式娱乐体验而来。

澳门加速整合文化、旅游和娱乐

此次合作符合澳门整体发展方向。澳门正持续推动文化、旅游和娱乐融合，以巩固“世界旅游休闲中心”的定位。

新闻稿也提到，此次合作将助力澳门打造全球“表演艺术之都”的愿景。随着大型场馆、演唱会和体育赛事增加，澳门希望把现场娱乐变成吸引旅客的重要理由。

近年来，澳门综合度假村运营商持续加码非博彩内容，包括音乐会、体育赛事、文化旅游、艺术展览和家庭休闲产品。相比单一博彩收入，现场娱乐能带动更广泛消费场景。

活动经济带动酒店、餐饮和零售

在近期举行的亚洲综合度假村博览会上，银河娱乐集团娱乐服务执行副总裁江志伟表示，体育和娱乐赛事已经成为更广泛的旅游平台。

这类活动不只产生门票收入，还能带动餐饮、零售、酒店和本地景点消费。大型演唱会或体育赛事期间，观众往往会提前抵达、延长住宿，并在周边进行更多消费。

对澳门综合度假村来说，活动经济的价值就在于拉长消费链条。一次演出可以带动住宿、餐饮、购物、交通和二次旅游体验，形成比单一门票更大的商业回报。

非博彩竞争进入内容和渠道联动阶段

澳门银河与携程集团的合作，也说明澳门非博彩竞争正在从“建设场馆”进入“内容和渠道联动”阶段。

场馆本身只是基础，真正决定活动经济成效的，是能否拿到优质内容、触达目标观众，并把观众转化为旅游消费。携程的会员与分发能力，正好补足银河综艺馆在客源触达上的需求。

未来三年，双方合作能否发挥效果，将取决于演唱会和体育赛事资源、产品包装能力，以及跨平台会员权益能否真正提升购票和出行转化。

对澳门而言，这类合作越成熟，越有助于减少对单一博彩消费的依赖。随着演艺、体育和高端旅游产品逐步结合，澳门综合度假村的竞争重点，也将进一步转向内容运营、目的地营销和游客全程消费体验。

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责任编辑：吉米巴特勒｜查看作者更多文章
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