里昂证券调查：博彩预算占比升至24% 澳门旅客意愿保持稳定
里昂证券针对800名中国大陆游客的调查显示，博彩活动占赴澳门原因比例升至41%，博彩预算占比达24%，均为三年调查新高，79%受访者计划未来一年内赴澳旅游。报告同时揭示高端与非高端客群消费差距扩大、签证便利成关键吸引因素，以及新加坡、韩国作为区域竞争目的地的崛起趋势。
澳门旧城区街道人潮涌动，两旁为彩色葡式建筑与商铺招牌
里昂证券针对800名具备澳门博彩经验的中国大陆公民展开调查，结果显示博彩活动在受访者赴澳原因中的占比升至41%，为三年调查系列最高水平，博彩预算占比也由2025年的19%升至2026年的24%，79%受访者计划未来12个月内赴澳旅游。
重点速览
- 里昂证券调查显示，博彩活动占受访者赴澳门原因的41%，为三年调查系列最高水平；博彩预算占比由2025年的19%升至2026年的24%，娱乐与购物动机占比则同步下降。
- 高收入群体增加旅游及博彩预算意愿最强，月收入7万元人民币及以上受访者中61%计划增加旅游预算；当天往返游客占比升至8%，主要集中在月收入1万元人民币以下群体。
- 简化签证流程被26%受访者视为促使赴澳旅游的最重要因素，排名高于折扣促销、娱乐活动等；新加坡、韩国分别以32%和23%的支持率成为最受关注的海外博彩替代目的地。
博彩预算占比创三年新高
里昂证券对800名具备澳门博彩经验的中国大陆公民展开调查，分析师黄杰辉、李蓝斯及郑力行在报告中指出，调查显示澳门旅游业未来需求将保持稳定，79%受访者计划在未来12个月内前往澳门旅游，行业前景”势头良好，但仍需进一步提振”。
调查发现，博彩活动占受访者造访澳门原因的41%，为里昂证券三年调查系列中的最高水平，2024年这一比例为37%，2025年为32%。博彩预算在计划旅行预算中的占比也从2025年的19%升至2026年的24%；与此同时，娱乐（含演唱会）与购物作为旅行动机的占比分别从去年的26%和24%降至22%和20%。
非博彩市场相对疲软
里昂证券表示，博彩与非博彩活动仍构成游客赴澳目的中的”健康组合”，非博彩活动占受访者赴澳原因的59%。不过报告指出，博彩活动占比过高对娱乐和购物板块造成了一定影响。
该经纪商认为，澳门毗邻中国内地、语言便利以及良好的安全口碑仍是支撑游客到访的主要因素，并指出澳门2026年前五个月的游客到访量达1810万人次，较2019年同期增长5.5%。
调查还显示，约44%受访者计划在10月黄金周出行，16%选择春节，第二季度公共假期的吸引力有所下降，但仍有11%受访者计划在”淡季”出行。
高端客群消费意愿更强
报告指出，优质访客与非优质访客之间的差距正在扩大。当天往返游客占受访者计划澳门行程的8%，高于2024年的4%，这类游客主要集中在月收入1万元人民币或以下的群体，显示非高端消费群体的消费能力仍然疲软。
| 月收入区间（人民币） | 计划增加旅游预算比例 | 计划增加博彩支出比例 |
|---|---|---|
| 6万至6.9999万元 | 57% | 52% |
| 7万元及以上 | 61% | 47% |
里昂证券还发现，月收入5万元人民币及以上的受访者，会将澳门行程26%至32%的时间用于博彩。调查将博彩预算2.5万元人民币或以下的受访者定义为”大众玩家”，占比63%；预算在2.5万至20万元人民币之间的”中端玩家”占比较高；预算20万元人民币以上的”高端大众玩家”占比7%。
签证便利与区域竞争成关键变量
调查显示，简化签证流程是促使更多人赴澳门旅游的最重要因素，26%受访者选择此项，排名高于折扣促销、娱乐活动、人民币走强及新度假村开业等因素。
区域竞争方面，54%受访者表示未来12个月内不打算前往澳门以外的博彩场所，其余46%表示对其他市场感兴趣，新加坡和韩国分别以32%和23%的支持率位居最受关注的海外博彩目的地。
赌场品牌选择偏向品质与服务
金沙中国和澳博仍是受访者中最受欢迎的运营商，澳门威尼斯人和葡京酒店作为计划中的赌场目的地获得最高票数，分别为24%和23%。银河娱乐集团在面对非特许经营酒店竞争加剧的情况下，仍保持里昂证券所称”稳固而稳定”的地位。
报告还指出消费者偏好与投资评级之间的反差：澳博在受访游客中排名靠前，却是报告中唯一被里昂证券评为”表现不佳”的澳门博彩公司。调查显示，赌场选择主要受口碑、赌场产品品质、员工服务及过往体验影响，忠诚度计划连续两年被列为最少被考虑的因素，返利和促销活动则为第二少被考虑因素。
里昂证券补充，澳门整体购物吸引力保持稳定但未见明显提升，主要与2025年4月伦敦人二期竣工后、澳门银河四期计划于2027年下半年动工前，缺乏新度假村开业或大型物业翻新有关。
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