【博彩】BetMGM携康纳·麦克戴维推新广告 负责任博彩成焦点
BetMGM携NHL巨星康纳·麦克戴维推出新广告《Mullet Over》，以幽默方式倡导负责任博彩。广告上线后引发热议，专家称其“创意巧妙、影响深远”，并助推博彩行业社会责任转型。
BetMGM发布“Mullet Over”广告 聚焦负责任博彩信息传递
体育博彩运营商 BetMGM 推出全新广告片 《Mullet Over》，由NHL超级球星 康纳·麦克戴维（Connor McDavid） 主演，旨在以轻松幽默的方式传递“负责任博彩”理念。
广告上线的时机恰逢麦克戴维状态正盛，他在本赛季的 34场比赛中贡献20粒进球与56分，目前位居NHL得分榜第二，仅次于科罗拉多雪崩队的 内森·麦金农（Nathan MacKinnon）。
多伦多大学罗特曼管理学院市场营销教授、加拿大国家战略营销主席 大卫·索伯曼（David Soberman） 指出：“广告的成功不仅来自巧妙的创意，还得益于麦克戴维的影响力。他是全球最受瞩目的冰球选手之一，这种代入感能迅速吸引观众注意力。”
BetMGM延续负责任博彩策略 去年活动成效显著
BetMGM表示，这并非麦克戴维首次参与品牌公益广告。
2024年，两者曾合作推出广告片 《Carried Away》，同样聚焦负责任博彩。当年活动结束后，安大略省使用 存款限额工具 的投注者数量同比增长 38%，使用 投注限额 的用户增长 55%。
BetMGM在声明中强调，负责任博彩已成为公司全球战略的重要组成部分，此次广告的推出，旨在提醒用户合理规划投注行为、使用应用内的自控功能，并关注博彩健康。
“鲻鱼头”幽默设定吸睛 麦克戴维与特里·瑞恩联袂出演
新广告由纽约创意机构 CAPE 与 BetMGM 的内部创意及责任博彩团队共同制作。广告通过讽刺冰球文化中经典的“鲻鱼头（Mullet）”发型，制造轻松氛围，令观众在幽默中反思理性博彩的重要性。
麦克戴维与前NHL球员、演员 特里·瑞恩（Terry Ryan） 共同出演这支影片。
索伯曼教授评价道：
“幽默往往是广告中最有效的传递方式。《Mullet Over》利用轻喜剧形式降低观众防备感，同时强化‘控制投注、理性娱乐’的核心信息。”
他补充说：“广告看起来真诚且自然，这会让人产生共鸣，尤其当由一位家喻户晓的球星传达时，更具说服力。”
加拿大新广告法案在即 体育博彩广告将迎来变革
随着体育博彩市场的蓬勃发展，加拿大议会正在审议新的《国家体育博彩广告框架法案》，拟为广告行业设定更严格标准。
若法案通过，运营商必须遵守更明确的广告责任规范，尤其是限制以名人或运动员形象宣传博彩活动。
不过，安大略省酒精与博彩委员会（AGCO） 表示，使用像麦克戴维这样的公众人物推广“负责任博彩”信息仍被鼓励。该机构指出，这类公益广告有助于减少成瘾风险、提高社会认知度。
BetMGM强化社会责任 战略转型信号明显
BetMGM在声明中表示，公司未来将持续投资于 博彩教育、用户自控技术与心理健康资源，以推动行业可持续发展。
“我们的目标是打造一个让玩家在娱乐中保持理性的博彩环境。”品牌发言人补充道。
专家认为，这种以明星为核心、以社会责任为主题的营销方式，将成为博彩行业的新趋势，既能提升品牌形象，又能在监管趋严的背景下保持公众信任。
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