N1 Partners发布5月iGaming趋势：流量增长转向LTV与稳定盈利

N1 Partners发布5月iGaming趋势观察，指出联盟营销市场正从激进买量转向LTV、重复存款、ROAS和稳定盈利。Facebook与Google仍是核心流量来源，但审核趋严、成本上涨和封禁风险推动团队加快多渠道布局，创意轮换和数据能力成为扩量关键。

N1 Partners五月iGaming趋势报告

N1 Partners最新iGaming趋势观察显示，5月联盟营销市场继续从激进扩量转向稳健增长。Facebook、Google仍是核心流量来源，但广告主更重视LTV、重复存款、ROAS和可预测盈利能力。

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N1 Partners称iGaming买量逻辑转向长期盈利

N1 Partners在5月iGaming趋势观察中指出，第二季度市场正在出现明显变化。过去行业更依赖快速扩张、短期转化和高流量打法，但现在品牌方更关注可预测表现、客户终身价值和稳定转化漏斗。

这意味着，iGaming联盟营销不再只是看谁能带来更多用户。广告主更关心这些用户是否会持续充值、是否具备重复存款能力，以及不同渠道带来的长期回报是否稳定。

对联盟团队和媒体买量团队来说，核心竞争力正在改变。真正重要的不是短期注册量，而是能否证明流量在后续周期内持续产生收益。

从流量来源看，Facebook和Google依然是iGaming市场最稳定的核心渠道。N1 Partners认为，两者仍持续提供相对稳定的投资回报，但平台更新、广告拒登、账号封禁和审核趋严，也让单一渠道依赖变得更高风险。

Facebook方面，广泛受众仍有潜力，但前提是广告结构清晰、素材信息准确，且能够向平台传递有效信号。短视频格式仍被低估，部分情况下可以用较低CPM取得接近其他视频形式的效果。

PPC方面，搜索广告仍是转化率较高的渠道，但竞争加剧和点击成本上涨限制了扩展空间。UAC和需求生成仍具潜力，不过更依赖数据能力、创意质量和LTV模型。

渠道组合也在变化。过去PPC流量可能占总量60%至80%，如今部分团队已降至30%至50%左右，并把更多预算分散到Facebook、应用内推广和应用商店优化等渠道。

5月趋势显示，iGaming广告主正在更深入地评估流量质量。单纯看CPA或首次转化，已经不足以判断一个渠道是否值得长期投入。

在Facebook流量评估中，品牌方更关注特定周期内的总存款额、用户群体动态和重复存款比例。大额用户并不一定代表流量质量稳定，因为部分高额存款可能只是随机出现，无法支撑长期模型。

PPC评估也变得更精细。广告主通常会观察1周、2周和4周ROAS，同时把LTV和长期用户价值纳入判断。换句话说，短期便宜的线索，如果后续不充值、不复购，也不再被视为优质流量。

当前关键指标包括：

N1 Partners认为，5月Facebook测试重点已经明显转向创意和数据。简洁、自然、不像广告的素材更容易取得效果，而单一爆款创意的生命周期正在变短。

对买量团队来说，持续创意轮换已经成为必要动作。过去一个有效素材可以长时间跑量，但现在用户疲劳速度更快，平台也更依赖新的创意信号进行优化。

PPC同样不再只是响应搜索词，而是要更准确理解用户意图。搜索查询与用户真实需求越匹配，转化率越高，获取优质用户的成本也越低。

当前常见失误主要集中在三点：

此外，转化漏斗内部的问题也不容忽视。PWA应用、应用内推送漏斗、伪装设置不稳定等问题，都可能让高质量流量在后段流失。

从地区表现看，澳大利亚仍是较难维持稳定投资回报率的市场，加拿大和澳大利亚也需要更强的创意与渠道调整能力。德国和奥地利则被认为具备一定机会，竞争压力可能低于部分热门一级市场。

审核方面，Facebook和Google仍是最具挑战的平台。内容审核更严格、触发因素更不稳定，促销码、文案细节或账户技术信号变化，都可能引发广告拒登或账号风险。

AI自动化则仍处于辅助阶段。对于正规营销流程，自动化可以提高效率；但在iGaming媒体购买和灰色套利环境中，AI还无法取代买手经验，也难以稳定完成复杂策略判断。

整体来看，5月iGaming市场的关键词已经非常明确：增长仍然重要，但不能再脱离盈利质量。未来真正能跑出来的团队，不是单纯拥有更多预算，而是能同时管理流量质量、合规风险、创意迭代和长期用户价值的团队。

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责任编辑：吉米巴特勒｜查看作者更多文章
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